宜都人杰地灵，是巴人文化和荆楚文化的发祥地和交融地，三国名城，有多年历史，文化底蕴深厚。近年来，宜都以荣膺“全国文化先进县”为契机，全力打造文化品牌，建设文化强市。
大力打造“名人文化”品牌，传承历史文脉建设文化强市。集舆地、金石、书法、收藏和版本目录五大家于一身的旷世奇才杨守敬，是宜都名人的代表。宜都大力培育杨守敬名人文化，打好“杨守敬文化”牌，经过20多年的宣传培育，杨守敬文化已经全国知名、蜚声日本。先后投资两千多万元修缮和保护了杨守敬故居、墓地，设立了杨守敬纪念馆，整理和收藏杨守敬文物资料2万余件。成立了杨守敬学术研究会，创办了《杨学研究》刊物，编印了《杨守敬文化读本》，出版了《杨守敬文艺丛书》，同时，将杨守敬文化引进课堂，开发了杨守敬文化校本课程，编印了乡土教材。定期开展杨守敬文艺奖评奖活动。创建了杨守敬文化产业园，成立了杨守敬文化艺术传媒有限公司，兴建了守敬书院，设立了杨守敬幼儿园、杨守敬小学、杨守敬中学，并将市内最宽、最美的道路命名为杨守敬大道。
打造“特色文化”品牌，增强宜都魅力，以特色文化打造文化强市。青林寺谜语、宜都民间故事、民间吹打乐等特色文化，是开在宜都土地上的奇葩。为打造地方特色文化品牌，宜都积极抓好地方特色文化保护传承。成立了非物质文化遗产保护中心，建立了非遗工作投入保障机制，出台了《全市非物质文化遗产项目代表性传承人认定与管理暂行办法》等相关文件。认真做好基础性工作，建立非物质文化遗产数据库，收录信息多条。抓好阵地建设，建立非遗学习教育基地、传习基地，培养重点传承人79人。建成青林寺谜语陈列室、文化博物馆，开展了青林寺谜语村整体营销活动，将青林寺谜语纳入学校乡土教程，并定期举办青林寺谜语培训班、赛事、研讨会。
在打造“群众文化”品牌上下功夫，提升全民素质，为建设文化强市筑牢思想基础。各种群众文化赛事已经成为宜都繁荣群众文化，丰富群众文化生活的重要载体。全市艺术节、农民读书节、送戏下乡、舞到山乡、广场舞比赛、宜都春晚、少儿文艺作品评奖、高雅艺术进校园等品牌文化活动，以及枝城桃花艺术节、潘家湾女儿会等各乡镇处定期举办的大型群众文化活动，充分满足了不同层次群众的文化生活需求，通过文化活动陶冶人、教育人、影响人、培养人。
宜都做好文旅融合文章，积极打造“旅游文化”品牌，实现文化与旅游的“双赢”，加快文化强市建设步伐。宜都山川秀美，水天一色，天龙湾风景区、宋山风景区、古潮音洞度假山寨、奥陶纪石林、守敬书院等独具特色的自然和人文资源，构成了“两江伴流、山水一体、文化多元、民俗奇异”的旅游形象。宜都将本地特色文化元素注入到与旅游相关的食、住、行、游、购、娱等旅游衍生品中，提升旅游业的文化品位，带动相关产业的发展。抓好杨守敬故居和陵园复修扩建，进一步完善杨守敬纪念馆，形成“杨守敬名人文化之旅”旅游线;利用梁山、宋山的宗教文化，陆城的三国文化，结合古潮音洞、奥陶纪石林、天龙湾、清水湾生态旅游资源，形成宜都绿色之旅旅游线；利用青林寺“中国谜语第一村”的品牌效应，以青林古镇为核心打造后山旅游“新干线”，进一步完善古镇建设，成立了青林古镇开发项目部，启动了游士坡组团、青林寺牌坊组团建设，积极促成青林公馆建成营业，使青林寺成为移步易景的生态旅游胜地。
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